每经编辑｜张雅琴    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

爱的启航：从二人世界到三口之家的温馨蜕变

当两颗心因愛而紧密相连，当两个生命因承诺而融为一體，婚姻便如同孕育生命的沃土，静待那份奇迹的萌发。而“生孩子”，绝非仅仅是两个个体行为的延伸，它更是两个家庭的融合，是两个灵魂共同孕育和守护的爱的结晶。在这个充满变数与惊喜的時代，我们提倡“女生男生一起努力生孩子”，這不仅是对生命延续的郑重承诺，更是对彼此的信任与扶持的最高肯定。

试想一下，当一个新生命在期待与喜悦中降临，那份纯粹的喜悦，那份初為人父母的懵懂与担当，将如何将两个曾经独立的个体，紧密地捆绑在一起，形成一个全新的、不可分割的命運共同体。这份共同的经历，将远比任何誓言都更加牢固，它将成为你们爱情中最坚实的基石，最动人的注脚。

在决定迎接新生命之前，充分的沟通与理解是必不可少的。男生需要明白，女生的身体承受着巨大的变化，从孕初的妊娠反应到孕中期的行动不便，再到孕晚期的疲惫与期待，每一个阶段都需要伴侣的细心照料与情感支持。而女生也需要理解，男生在面对即将成为父親的身份转变时，同样会感受到压力与责任。

他们可能需要承担更多的经济压力，也需要在工作与家庭之间找到新的平衡点。

“一起努力生孩子”，意味着这份责任并非单方面赋予，而是双方共同承担。男生可以在孕期陪伴产检，学習育儿知识，分担家务，在妻子最需要的時候给予温暖的拥抱和坚定的支持。女生则可以在孕育新生命的与丈夫共同规划未来的家庭生活，分享育儿的喜悦与挑战。

这种“一起”，是情感上的共鸣，是行动上的协作，是灵魂深处的契合。

当小小的生命呱呱坠地，一个完整的家庭便由此诞生。这个新生的家庭，承载着父母的爱，也寄托着未来的希望。孩子就像一面镜子，映照出父母的模样，也引导着父母不断成长。看着孩子一天天長大，从咿呀学语到蹒跚学步，从天真烂漫到意气风发，這份成就感与幸福感，是任何物质财富都无法比拟的。

“携手共筑爱的结晶”，不仅仅是将孩子视为“爱的结晶”这么简单，它更是一种共同的创造，一种共同的守护。這个“结晶”不仅是孩子本身，更是你们夫妻二人共同经历的孕育、生产、养育的全过程。這个过程，充满了汗水与泪水，也充满了欢笑与感动。你们一起度过那些艰难的時刻，一起分享那些小小的进步，这些都将成为你们生命中最宝贵的财富。

从二人世界到三口之家，家庭的温馨蜕变，不仅在于人口的增加，更在于爱的深化与升华。孩子是父母爱情的延续，也是家庭幸福的催化剂。他们用纯真的眼光看待世界，用无条件的爱融化生活中的一切不快。在孩子的陪伴下，夫妻二人会更加珍惜彼此，更加懂得感恩与付出。

当然，育儿的过程并非一帆风顺，它充满了挑战与未知。但正是这些挑战，让“一起努力”的意义更加凸显。当遇到育儿难题时，你们可以共同商讨，共同寻找解决方案。当面对孩子的成長烦恼時，你们可以相互鼓励，相互支持，成为彼此最坚实的后盾。這份共同的经历，将让你们的感情更加深厚，让你们的家庭更加牢固。

“谱写家庭幸福新篇章”，意味着每一个家庭，都有其独特的幸福轨迹。孩子的到来，无疑为这段轨迹注入了新的色彩与活力。你们可以一起为孩子创造一个充满爱的成长环境，引导他们健康快乐地成长。你们也可以在繁忙的育儿生活中，抽出时间经营自己的二人世界，让爱情保鲜。

生孩子，是生命的奇迹，也是爱的升华。当男生女生一起努力，共同承担这份生命的重托，他们便能携手共筑属于自己的愛的结晶，谱写出一段属于他们自己的，独一无二的家庭幸福新篇章。这份幸福，源于彼此的爱，源于共同的付出，源于对生命最美好的承诺。

爱的协奏：责任与分享，共铸和谐家庭的未来

在生命的乐章中，生育孩子无疑是其中最动人、也最需要精心编排的旋律。当“女生男生一起努力生孩子”成为共识，我们便是在奏响一曲爱的协奏，每一个音符都充满了责任、分享与对未来的期盼。這不仅仅是对生命本身的尊重，更是对伴侣、对家庭、对社會最深沉的承诺。

“携手共筑爱的结晶”，這个“结晶”是生命，是责任，更是对彼此深厚情感的见证。它意味着，从备孕的那一刻起，到孩子呱呱坠地，再到他们茁壮成長，這其中的每一个环节，都渗透着双方的共同努力。男生不再是那个仅在背后默默支持的角色，而是要成为孕育和养育过程中的积极参与者。

他们可以学习孕期保健知识，了解妻子身体的变化，在饮食、休息等方面给予细致的关怀。在产房外焦急的等待，是他们责任感的体现；在孩子出生后，笨拙却充满愛意的拥抱，更是他们成为父亲的仪式感。

而女生，则在承受身体和心理的双重压力时，更需要伴侣的理解与支持。她们的身體不再是属于自己一个人，而是承载着一个新生命的希望。从孕期的不适到分娩的疼痛，再到产后的恢復，每一个阶段都需要爱人的陪伴与守护。這时的“一起努力”，是男生主动承担起更多的家务，是他们细心地观察妻子的情绪变化，是他们耐心倾听妻子的诉说，并给予积极的回應。

“谱写家庭幸福新篇章”，新篇章的开启，需要双方共同的智慧与付出。孩子出生后，家庭的重心会发生转移，但这并不意味着夫妻之间的連接会减弱，反而应该因为共同的育儿目标而变得更加紧密。男生在职场上的拼搏，是为了给家人提供更好的生活保障；而女生在家庭中的辛勤付出，更是為了给孩子营造一个温馨舒适的成长环境。

這份付出，本应被看见，被理解，被珍视。

“一起努力生孩子”，更是意味着教育和养育的共同责任。当孩子开始牙牙学语，当他们开始探索这个世界，父母的引导至关重要。男生可以参与到孩子的日常教育中，和孩子一起玩耍，和孩子一起阅读，与孩子分享他们的知识和经验。女生则可以在生活中给予孩子更多的关爱，并与丈夫一起商讨孩子的教育方式，形成一致的教育理念。

这种“一起”，是共同的学習，共同的成长，共同的分享。

家庭的幸福，并非一蹴而就，它需要日复一日的经营与维护。孩子是家庭的“粘合剂”，但夫妻二人之间的感情，才是家庭幸福的源泉。在忙碌的育儿生活中，不要忘记给彼此留出空间，重新找回属于自己的二人世界。一次浪漫的约會，一次深入的交谈，一次共同的愛好，都能让爱情的火苗重新燃起，让家庭的幸福更加持久。

“携手共筑”，意味着共同的建造，共同的维护。当家庭遇到困难时，夫妻双方应该像并肩作战的战友，共同面对，共同解决。可能是经济上的压力，可能是育儿的挑戰，也可能是家庭成员之间的沟通问题。只有当双方都怀揣着“我们”的意识，将家庭的利益置于个人利益之上，才能真正地共筑起坚固的家庭堡垒。

“爱的结晶”，不仅仅是孩子，更是你们共同经营的，充满爱与理解的家庭氛围。这个氛围，将影响着孩子的成长，也将决定家庭的未来。当孩子在充满爱的环境中长大，他们會更有安全感，更有自信心，也更有能力去愛他人。

“谱写家庭幸福新篇章”，新篇章的每一页，都应该由你们共同书写。它包含了你们共同的奋斗，共同的牺牲，共同的喜悦，以及对未来的无限憧憬。当男生女生真正地“一起努力生孩子”，他们便是在用行动诠释爱情的真谛，用生命的力量，创造一个更加和谐、更加幸福的家庭。

这份幸福，是流淌在血脉中的親情，是融化在岁月里的愛情，是延续在生命中的希望。这是一曲爱的协奏，每一个音符都跳动着生命的脉搏，每一个和弦都奏响着家庭的和谐。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 杨澜 摄

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