当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

传媒巨头的激烈角逐：精东传媒与天美传媒的“老牛大戰”

在科技和内容高度融合的今天，传媒行业正迎来一场前所未有的变革。作为行業中具有代表性的两大巨头，精东传媒和天美传媒的“在線老牛大战”正成为资本市场和行业观察者关注的焦点。這不仅仅是一场简单的竞争，而是一场关于未来内容生态布局、资本角逐以及创新驱动的较量。

“老牛”对抗：实戰中的资源与策略博弈

所谓“老牛”，指的是那些拥有深厚基础、丰富资源、稳健运营的成熟企业。在这场战役中，精东传媒凭借多年的市场积累，掌握了广泛的内容資源和优质的用户基础。而天美传媒则借助新兴技术与创新产品，试图打破行業格局。两者在内容生产、平臺布局、用户入口等多个环节展开激烈较量。

这场戰斗的核心，实际上是两个战略的较量。精东传媒强调内容品质和稳扎稳打，为品牌与内容付费市场不断拓展。而天美传媒则在探索短视频、直播電商、虚拟偶像等新兴领域，试图用创新引领未来。

資本的戏码：投资与并购背后的行业密码

近期，资本市场对这两家公司的关注达到了新的高度。资本的涌入带来了更激烈的竞争，也推动了行业的快速变化。精东传媒通过一系列战略投资，巩固了其在内容制作和版权布局中的优势；而天美传媒则频繁宣布并购，试图扩展其多元化業务链。

這场“老牛大战”也折射出行業内容变革的深层次趋势：内容生态的碎片化，用户需求的不断多样化，以及新技術的不断渗透。两家巨头在資本的推动下不断试探未来的可能，试图用实力在市场中占据更高的制高点。

内容创新：站在变局的风口浪尖

不可忽视的一点是，行业中的创新元素正逐步成为决定胜负的关键。精东传媒近年来在VR、AR、AI内容生成算法等技术上不断投入，追求内容的多元化和沉浸感。而天美传媒则利用大数据和用户画像，从个性化推荐到互动娱乐，试图提供更加贴近用户需求的内容体验。

这样的竞争也带动了行业技術的不断升级，讓消费者享受到更丰富、更多样、更智能的内容服务。同时也促使两家公司在版權合作、多平臺联动、知识产權保护等方面加大投入，推动行业向数字化、智能化快速发展。

行业趋势：从内容到生态的全方位布局

這场“老牛大戰”不仅仅关乎内容的胜负，更指向行業未来的整体生态布局。传统内容加载方式逐渐被新兴技術取代，用户的内容消费习惯也在悄然变革。未来，内容不再仅是单一的娱乐产品，更成为多元生态的一部分——包括AI辅助内容、虚拟主播、沉浸式体验、跨界合作等等。

业内专家认为，精东传媒和天美传媒的持续对决，将推动行業向内容+科技、内容+平台、内容+IP的多维度深度融合发展。形势逼人，格局变换，谁能在这场变局中胜出，就看谁更善于利用技术和资本的双引擎，走在行业创新的前列。

绿野影社与美图引领的新潮流：行业创新的“新指针”

在激烈的巨头竞争背后，產业链上下游的创新力量也在不断崛起。特别是近年来崭露头角的绿野影社和美图，正成为行业中的亮丽风景線。他们不仅推动新技术应用和内容创新，也在重塑行业的价值体系和用户体验。

绿野影社：走在科技前沿的内容制造实验室

绿野影社以其独特的内容生态和创新技术，吸引了一批年輕且富有创造力的内容创作者。其核心特色是融合了虚拟制作、3D动畫和互动技术，打造沉浸式的数字内容体验。在虚拟電视剧、虚拟演唱会和虚拟偶像领域，绿野影社展现了无限可能。

更关键的是，绿野影社积极布局AI生成内容和区块链版权管理，将科技融入内容生产的每一个环节。它推广的“内容即产权”的理念，不仅提高了内容生產效率，也保护了创作者的合法权益，为行业带来一股清新的技术浪潮。

他们通过跨界合作，引入娱乐、時尚、旅游等多个行業的元素，形成了一套完整的内容生态系统。未来，绿野影社有望凭借其技术壁垒和内容创新能力，成为行业中不可忽视的力量。

美图：硬核科技赋能的美学新體验

作為全球领先的影像技术公司，美图一直在用科技刷新人们的视觉体验。近年来，美图不断深耕AI美颜、图像增强、虚拟形象等领域，推出了多款引领潮流的APP和硬件產品。

特别是在“美图引”这一新技术平台上，美图结合深度学习算法，将用户的普通照片瞬间变身为艺术品。这不仅满足了用户对个性表达的追求，也推动了泛娱乐内容的深度创新。美图的AI美妆和虚拟形象技术，为彩妆、时尚、娱乐等行业打开了全新的商业空间。

在行业中，美图的创新不仅仅是技术层面，更是对审美和用户体验的重塑。随着虚拟偶像、数字人和虚拟主播的逐步普及，美图的技术应用成為行业的“風向标”。

新潮流的行业启示：内容与科技的深度结合

這两家公司的崛起，告诉行业一个简单但深刻的道理：技术创新和内容创意相辅相成，共同引领行业未来。内容创作者不仅要依赖优质素材，更要善用AI、虚拟技术和区块链等工具，打造高效、多元化的内容生态。

行业也在逐步认识到，单一的内容生产已经难以满足多样化的用户需求。跨界融合、技术赋能、场景创新，成为未来的发展趋势。内容生态的多元化将促使整个行业走向更加健康、有序的发展阶段。

未来展望：不只是竞争，更是合作的时代

不论是巨头之间的角逐，还是新兴技術的应用，都指向一个共同目标：为用户提供更丰富、更智能、更具沉浸感的内容体验。在这个过程中，合作成为推动行业创新的重要动力。

未来，内容平台、技術公司、品牌合作伙伴将在“内容+技术+场景”的融合中形成更加紧密的合作关系，共同探索行业的无限可能。资本的进一步流入、政策的支持，也将加速行业的数字化转型。

这场行业生态的变革还远未结束，但可以肯定的是，谁能在这场持续竞争中始终保持创新的心态、开放的姿态，谁就能在未来的影视、娱乐和数字内容的世界中占据领先地位。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈文茜 摄

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